以成本為中心,加上預(yù)先設(shè)定的利潤,賣價(jià)的經(jīng)營思路叫成本主義。也就是:
售價(jià)=成本+利潤
比如:生產(chǎn)的成本是1000元,利潤定為成本的20%,也就是200元的價(jià)格是1200元。當(dāng)市場需求增加,供不應(yīng)求時(shí),企業(yè)提高售價(jià)以獲取更多利潤。這些產(chǎn)品大多屬于壟斷商品,消費(fèi)者沒有選擇,但這樣的賣方市場是非常有限的。
以售價(jià)為中心,當(dāng)市場售價(jià)降低時(shí),利潤也隨之降低。這種商業(yè)理念被稱為售價(jià)主義。也就是:
利潤=售價(jià)成本
比如:市場價(jià)1200元,目前生產(chǎn)成本1000元,利潤200元。當(dāng)市場競爭把售價(jià)降到1100元,但成本還是1000元,利潤就降到了100元。采用這種管理思想的企業(yè),大多屬于沒有危機(jī)感和改進(jìn)意識的企業(yè),在市場競爭日益激烈的今天,生存難度更大。
以利潤為中心,當(dāng)市場價(jià)格降低時(shí),成本也必須降低,以維持利潤目標(biāo)的經(jīng)營理念,這就是所謂的利潤主義。也就是:
成本=售價(jià)-利潤
比如:公司的利潤目標(biāo)是200元,現(xiàn)在市場價(jià)是1200元,那么目標(biāo)成本就是1000元。如果市場價(jià)跌到1100元,為了維持200元的利潤目標(biāo),成本必須降到900元。顯然,采用這種管理思想的企業(yè)可以在競爭中立于不敗之地。
雖然上述三種經(jīng)營思路的目標(biāo)都是盈利,但由于立足點(diǎn)不同,經(jīng)營結(jié)果也完全不同。成本是基于生產(chǎn)壟斷產(chǎn)品來獲取高額利潤。雖然它的壟斷地位保證了它的利潤,但市場需求還是會影響它的利潤,一旦失去壟斷地位,它最終會破產(chǎn)。售價(jià)管理思路完全是被動的去適應(yīng)市場。供大于求時(shí),企業(yè)會提高售價(jià),供大于求時(shí),企業(yè)會降價(jià)。這種經(jīng)營思路太被動,最終會被市場拖垮。顧名思義,追求利潤就是利潤。企業(yè)為了保證其利潤,會想方設(shè)法改善“生產(chǎn)”中存在的問題,從而使企業(yè)立于不敗之地。在自由競爭的市場環(huán)境中,商品的銷售價(jià)格受市場供求關(guān)系的影響。當(dāng)需求大于供給時(shí),你可以靠提高售價(jià)或者增加銷量來獲得更高的利潤,這就是賣方市場。但是現(xiàn)在市場競爭日益激烈,供大于求,也就是買方市場。企業(yè)要想獲得更大的利潤,就必須努力降低成本。
從本質(zhì)上講,成本是指為了實(shí)現(xiàn)利潤,所有過去、現(xiàn)在和未來的現(xiàn)金支出都要從銷售額中扣除。這不僅僅是指材料、耗材、人工、設(shè)備的成本,還包括管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用。對于一個(gè)企業(yè)來說,材料、耗材、設(shè)備的價(jià)格都是由市場決定的。要想通過降低成本來盈利,就必須把企業(yè)內(nèi)部的人工、設(shè)備使用等管理成本作為改善的對象,徹底消除各種浪費(fèi),達(dá)到提高利潤率的目的。
因此,精益生產(chǎn)采用利潤導(dǎo)向的管理思想,通過徹底消除浪費(fèi)和提高效率來達(dá)到降低成本的基本目的,從而達(dá)到利潤最大化的最終目的。
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